'캔맥주' 찾는 바캉스족, 높은 가격대 선호

[장유미기자] 맥주 최성수기인 바캉스 기간 동안 캔맥주를 찾는 고객들은 높은 가격대의 제품을 선호하는 것으로 나타났다.

30일 롯데마트가 캔맥주의 최근 5년간 매출 동향을 살펴본 결과, 수입 캔맥주는 저(低)가격과 고(高)가격대의 매출 비중이 높아지는 양극화, 국산 캔맥주는 고가격대 매출 비중이 높아지는 고급화 현상을 보이는 것으로 조사됐다.

롯데마트는 2010년부터 올해 7월 25일까지 캔맥주 단품을 기준으로 5년 간 매출을 집계했으며, 국산과 수입의 구분은 원산지 기준이 아닌 브랜드 기준이다.

롯데마트에 따르면, 1천원대 수입 캔맥주는 2010년에 전체 수입 캔맥주 매출의 13.1% 밖에 차지하지 못했으나, 올해는 35.0%로 2배 이상 점유율이 늘어났다. 또 같은 기간 동안 3천원대 이상 수입 캔맥주도 26.0%에서 44.3%로 점유율이 증가해 수입 캔맥주의 가격대 양극화가 진행되고 있는 것으로 나타났다.

롯데마트 이영은 주류 MD는 "수입 맥주를 즐기는 소비자가 늘어나면서 기존 국산 맥주 소비층이 저렴한 1천원대 수입 맥주로 이동한 것으로 보인다"며 "기존 수입 맥주 소비층은 가격을 더 주더라도 보다 특별한 맛을 찾아 3천원대 이상의 고가 수입 캔맥주로 이동하고 있는 것으로 분석된다"고 말했다.

반면, 1천500원 이상 국산 캔맥주는 2010년 6.8%에서 올해 12.3%로 매출 비중이 늘어났다. 이는 수입 맥주의 인기가 치솟자, 국내 주류 업체에서 기존 국산 맥주와의 차별화를 위해 출시한 클라우드, 에일스톤, 퀸즈에일 등 신제품들이 활발히 판매되고 있기 때문으로 분석된다.

한편, 캔맥주 용량도 기존 대표 용량이 355ml였다면, 앞으로는 500ml가 대세가 될 것으로 보인다.

500ml 이상(일부 650ml 제품 포함) 수입 캔맥주는 2010년 전체 수입 캔맥주 매출의 20% 미만이었으나, 올해는 65.2%까지 점유율이 증가했다. 또 같은 기간 동안 500ml 국산 캔맥주 매출도 5.3%에서 11.3%로 2배 이상 점유율이 늘어났다.

이영은 MD는 "주류업계에서는 수입 맥주의 주요 타겟층을 30~40대 직장인 남성으로 파악하고 있다"며 "남성들이 355ml보다 500ml를 더 선호하고 있어 500ml가 맥주 대표 용량으로 자리 잡는 것은 시간 문제"라고 말했다.

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